SILVER POWER

Todo jugador de ruleta conoce la ‘martingala invertida’, ese método infalible para ganar a la banca.   Consiste en jugar a cualquiera de las opciones dobles (rojo/negro, par/impar, pasa/falta), una ficha a una de ellas y dos fichas a la otra. Si se gana (es decir, si sale la opción en la que jugábamos dos fichas), se retiran las ganancias y se vuelve a empezar. Si se pierde, se deja la ficha solitaria y se dobla la apuesta en la opción perdedora. Cada vez que perdamos, volvemos a doblar (2-4-8-16-32-64-128, etc.) hasta que ganemos. Cuando eso sucede, retiramos las ganancias y volvemos a repetir la primera jugada (una ficha a una opción, y dos, a la otra). El método no falla: al final de la jornada habremos ganado tantas fichas como veces haya girado la ruleta. Lo único malo (también lo saben los jugadores habituales) es que el sistema, pese a su infalibilidad, tiene dos graves inconvenientes que quiebran la seguridad matemática del método. El primero es que necesitaríamos disponer ...

Puede   que el Metaverso haya venido (sería más correcto decir que está viniendo) para quedarse en nuestras vidas, pero no parece que ese sea un tema relevante para ser analizado en una columna como esta. Lo que sí parece serlo es el grado de importancia que llegue a tener en las relaciones entre las empresas y sus clientes.   Desde este punto de vista es poco probable que, mientras la tecnología que lo soporta no dé un paso de gigante, se convierta en un medio cotidiano que sustituya a las actuales presencias físicas y digitales en estas relaciones habituales.  Si afirmamos esto es, básicamente, por dos motivos. El primero de ellos es la complejidad material que parece (por lo que sabemos hasta ahora) conllevar su uso, lo que va en contra del avance hasta ahora conocido de otras tecnologías, orientadas siempre hacia la simplificación. Pero la otra razón también es importante, ya que entendemos que la ficción en la que nos sumergirá la vida ‘metaversiana’ no sintonizará c...

[Publicado en el número de febrero de 2023 de Informex Informales] Hace unas semanas, Procter & Gamble y la Universidad de Comillas han presentado su informe I Monitor Consumo Sostenible, con los objetivos de medir los hábitos de consumo, poniendo especial foco en productos de uso frecuente; de identificar las barreras más importantes para la adopción de estos hábitos; y de examinar las diferencias que existen entre las distintas generaciones. Toluna ha sido la empresa encargada de administrar el estudio y gestionar la recogida de datos, realizada entre los meses de julio y septiembre de 2022. Con respecto al factor edad, se han tenido en cuenta tres grupos diferentes: 18 a 34, 35 a 54 y mayores de 55 años. Y ha sido en el análisis de este criterio donde se han obtenido los resulta dos que, en nuestra opinión, resultan más significativos, ya que, en contra de la opinión más generalizada, son, precisamente, los mayores de 55 años quienes lideran el interés y preocupación por mantene...

El refrán castellano es bien expresivo: hay cosas malas que pueden causar otras buenas.   Sin embargo, en este caso, queremos llamar la atención sobre los peligros de convertir en positivos ciertos datos que no lo son tanto y, lo que puede llegar a ser peor, sobre el grave error (muy habitual, por cierto) de analizar ciertos hechos despojándolos de la perspectiva adecuada.   Empecemos por recordar que las obsesiones suelen ser siempre malas consejeras para el buen juicio. También en marketing y publicidad.  Desde hace un tiempo, los profesionales del marketing han dejado de adorar al viejo  Yahveh  (el consumidor) para entregarse a la idolatría de ese becerro de oro al que, un tanto irresponsablemente, llamamos ROI. Esta obsesión (tal vez deberíamos referirnos a ella como ‘fanatismo’) se ha desarrollado de forma viral entre el nuevo clero  marketiniano  de los anunciantes, consiguiendo hacer creer a sus acólitos (internos y externos, propios y extraños...

Con frecuencia estamos leyendo informes de supuestos ‘expertos’ en cuestiones económicas quienes, basándose en datos demográficos objetivos, nos proponen fórmulas eficaces (en su opinión), a través de las cuales la sociedad resolvería, con relativa sencillez, ese oscuro panorama que ellos vaticinan como consecuencia del envejecimiento de la población. Sin embargo, son propuestas voluntaristas, de índole teórica, que dudosamente serán aplicables a una realidad futura que solo se parece a sus pronósticos en los porcentajes previstos de los distintos segmentos de edad. Casi todas se basan en proponer un alargamiento de la vida laboral, lo que no deja de encerrar una visión optimista de una situación a la que será difícil llegar sin abordar, con anterioridad, una profunda reforma de las condiciones objetivas en el mercado real del trabajo (que poco tiene que ver con la idílica perspectiva teórica que algunos contemplan).  Claro está que muchas personas estarían dispuestas a alargar su ...

Algunas ecuaciones son más complicadas de resolver que otras, eso es cierto. Y, muchas veces, la dificultad resulta obvia a la vista de los enunciados, que suelen presentarnos incógnitas que no son fáciles de despejar. Sin embargo, hay otras que, por evidentes, nos parece extraño que, hasta los malos estudiantes (o aquellos que no tienen una natural aptitud para las matemáticas), no sean capaces de ver su sencilla solución. Pero, claro, la vida diaria nos demuestra que, en ocasiones, no somos capaces de ver lo que tenemos delante de nuestras narices (expresión un tanto vulgar que, sin poner en duda que los órganos adecuados para experimentar el sentido de la vista sean los ojos, aprovecha que tanto ellos como la nariz apuntan en la misma dirección, para mencionar el apéndice olfatorio, evitando que el dicho resulte innecesariamente explícito y, de paso, dar un toque castizo y rotundo a la frase).   Todo esto viene a cuento de la miopía con la que un buen número de marcas comerciale...

  [Publicado en el número de diciembre de 2022 de Informex Informales] Dos informes recientes sobre la importancia de la Generación Silver para las marcas han despertado el interés de un buen número de anunciantes. El primero de ellos, realizado por Toluna, es la Ola 20 del Barómetro España, en la que se destacan aspectos tan relevantes como el hecho de que este grupo de consumidores sea el menos preocupado por el aumento del coste de la vida o por la adversa situación económica que afronta en nuestros días la sociedad, entre otros motivos, por estar mejor protegidos ante problemas tan importantes para el conjunto de la población como son el empleo y la vivienda. Un dato particularmente significativo es que solo el 13% de los silvers declaran estar inquietos por la situación financiera actual, mientras que en el resto de las edades esta cifra sube al doble, el 26%. Y adquiere un especial significado, desde el punto de vista de la fidelidad de marca, la predisposición ...