SILVER POWER

  [Publicado en el número de diciembre de 2022 de Informex Informales] Dos informes recientes sobre la importancia de la Generación Silver para las marcas han despertado el interés de un buen número de anunciantes. El primero de ellos, realizado por Toluna, es la Ola 20 del Barómetro España, en la que se destacan aspectos tan relevantes como el hecho de que este grupo de consumidores sea el menos preocupado por el aumento del coste de la vida o por la adversa situación económica que afronta en nuestros días la sociedad, entre otros motivos, por estar mejor protegidos ante problemas tan importantes para el conjunto de la población como son el empleo y la vivienda. Un dato particularmente significativo es que solo el 13% de los silvers declaran estar inquietos por la situación financiera actual, mientras que en el resto de las edades esta cifra sube al doble, el 26%. Y adquiere un especial significado, desde el punto de vista de la fidelidad de marca, la predisposición de los miembro