SILVER POWER

Por fin ha dado Infoadex un primer paso en la dirección que demanda (y necesita) la industria de la publicidad.   Por el momento, el movimiento ha sido tímido, pero debemos felicitarnos todos y dar la bienvenida a este significativo gesto de la compañía creada por el muy recordado Miguel Ángel Sánchez, precisamente en la celebración de este trigésimo aniversario.   En la presentación de su informe de las inversiones publicitarias correspondientes al ejercicio de 2023, Infoadex nos muestra, por fin, la realidad de lo que sucede en el mercado. El cuadro que sigue a estas líneas resume la principal verdad recogida en los datos del estudio que, además, es el primer movimiento serio y responsable que se realiza en el sector para acabar con la confusión en la que, desde hace ya demasiado tiempo, vive inmerso el mundo de la publicidad por culpa de la desafortunada agregación y clasificación en el análisis de los medios publicitarios. Somos conscientes de la dificultad de la labor que hace Inf

  [Publicado en el número de febrero de 2024 de Informex Informales] En los últimos tiempos, se está haciendo un uso bastante poco responsable del término ‘responsable’, valga la paradoja.   La obsesiva búsqueda de ‘propósitos de enmienda’ (que tanto se parecen a esos otros de los que hablaba el catecismo como condición necesaria para el perdón de los pecados) por parte de las marcas ha generado confusión en el mundo del marketing. Ya era extraño que se abordaran sin haber pasado antes por su necesaria confesión ni por acto de contrición alguno (lo que, desde el punto de vista de esa ciencia imaginaria que podríamos denominar ‘teología del marketing’, es de todo punto insuficiente para obtener el ansiado perdón de los consumidores, quienes, siguiendo esta analogía, pasarían de su condición de ‘reyes’ a una superior: la de ‘dioses’).   Propósitos teñidos de colores (verde, rosa… plateado, incluso) que pretenden sugerir valores tan supuestamente poderosos como ‘sostenibilidad’, ‘feminism