Apunta bien y acertarás
Es rigurosamente cierto que antes era más fácil acertar. Pero no por la segmentación de los medios (que también), sino por un cambio estructural que se ha ido produciendo en el mundo de la publicidad y el marketing (todos lo conocemos bien), que comenzó como una manera (los anunciantes la creyeron inteligente) de abaratar precios en la factura de marketing de las empresas. Pero no era inteligente. Cambiar el modelo inventado por Marion Harper (el de la agencia de servicios plenos como paradigma de la relación cliente/agencia) que, en la era del gran desarrollo de la publicidad como elemento fundamental del marketing fue el motor de la industria y, aún más, de nuestra profesión, no ha resultado bueno para casi nadie. Hacemos énfasis en el ‘casi’, desde luego, pero no es este el lugar para profundizar en ese territorio, fronterizo con el filibusterismo que, en determinados momentos históricos, afectó a nuestro sector. Hablaremos de ello en otra ocasión. En publicidad solo hay que respo