SILVER POWER

Cuando hablamos de las grandes avenidas comerciales del mundo, todos tendemos a pensar en esas grandes calles icónicas que, en el imaginario popular, son sinónimo de consumo. La Gran Vía, los Campos Elíseos, la Quinta Avenida... son algunos ejemplos de esas intensas arterias urbanas por las que discurren riadas humanas, prestas a consumir casi cualquier cosa que se ofrezca ante sus ojos. La mayoría de ellas, además, se identifican con una predisposición favorable hacia productos caros o, al menos, no especialmente económicos. Muchas son las marcas que suspiran por la posibilidad de tener un punto de venta o, al menos, un escaparate en alguna de esas avenidas, frecuentadas por consumidores con capacidad de gasto, tiempo disponible y actitud favorable a comprar con presupuestos superiores a los de la población media. Sin embargo, esas mismas marcas (o, al menos, muchas de ellas) no son capaces de ver otra avenida, indiscutiblemente más poderosa para sus intereses, por la que, no solo tra

 [Publicado en el número de mayo de 2022 de Informex Informales] Son tres los factores que convierten a los séniors en el target más rentable, en el que el turismo encontrará su recuperación.  El primero es su mayor solvencia económica, superior al resto. Recordemos el dato de los 17.960 euros de gasto medio por persona sénior, 4.000 euros por encima del realizado por los que tienen entre 25 y 49 años. Su disponibilidad a viajar en cualquier época del año es firme, lo que para el sector supone beneficiarse de un mayor flujo desestacionalizado, frente a otros grupos, aún activos laboralmente, y que, por tanto, concentran sus períodos vacacionales en momentos de alta demanda.  El tercer factor es que tienen una mayor diversidad de motivos y alicientes por los que viajar: los séniors no son solo –que también– turismo de sol y playa, naturaleza, gastronomía, cultura… son personas que buscan experiencias que permiten al sector crecer en oferta y atractivo de la demanda.  Los séniors son