SILVER POWER

Ahora hay quien lo llama 'city branding', pero no pasa de ser una marca, una marca como cualquier otra, aunque, en este caso, sea el nombre de una ciudad. En una ciudad, como en casi cualquier otro aspecto de la vida, el nombre importa. Y mucho. Incluso para lo malo, ya que la eficacia de un nombre adecuado cumple siempre una misión. Para entenderlo basta con recordar algunas 'marcas' de personas asociadas al mal, cuyo éxito es innegable: Drácula, Landrú, La Vieja Arpía...  Lo mismo pasa con las ciudades. Si te llamas 'Sodoma', tienes una buena parte del camino ya hecho. Es una denominación extraordinaria. Me imagino, por ejemplo, una macrodiscoteca en Ibiza con ese nombre: triunfo garantizado. Sin embargo, si tu nombre es 'Gomorra', por muy mala que seas como ciudad, por muy desalmados que sean tus habitantes, estás condenada al ostracismo más severo. Nadie te va a tomar en serio. Sí, ya sé que la histórica metrópoli conocida con ese nombre fue destruid

  [Publicado en el número de abril de 2024 de Informex Informales] Hemos conocido un reciente informe, publicado por Kantar, en el que se refleja la nada favorable coyuntura por la que, hoy, atraviesa el sector de la moda. Los datos son muy claros: hay  menos compradores  de moda, compran con  menos frecuencia , y  gastan un 33% menos  que en 2008. Esta situación significa un evidente estancamiento del sector, que continúa sin alcanzar los niveles previos a la pandemia. El informe de Kantar nos habla de cambios de actitud en el consumidor, cambios que pueden obligar a modificar un modelo que parece obsoleto. Y, por lo que se desprende de su lectura, no es solo una cuestión de precio. Es ya una realidad que más de una tercera parte de los consumidores considera que la moda es una actividad que perjudica al medio ambiente, pero, pese a ello, son pocos los que están dispuestos a pagar el sobreprecio que supondría una industria más comprometida con una actividad sostenible. Por otra parte,

Cuando has estado toda tu vida profesional inmerso en un mundo de equipos multidisciplinares, es difícil entender que el conjunto del tejido empresarial haya tenido una deriva tan acusada hacia la especialización. No cabe duda de que esa especialización ha jugado un papel importante en el desarrollo técnico de la industria, al menos desde el punto de vista de la sofisticación tecnológica. Sin embargo, este camino, bueno para ciertos aspectos del progreso, lleva consigo una pérdida de perspectiva global e, incluso, de relajación de los valores humanísticos, con la posible consecuencia de distanciar la actividad empresarial, y en ocasiones las propias marcas, de sus clientes y de los consumidores, en general.   Ese campo de trabajo, al que me refería al principio, no es otro que el de la publicidad. Y, dentro de ella, a una figura que, durante décadas, ha sido el  alma mater  del sector: la agencia de publicidad de servicios plenos. Sin embargo, a lo largo de los últimos veintitantos añ