SILVER POWER

  [Publicado en el número de mayo de 2024 de Informex Informales] Si hay un indicativo que ponga en evidencia el desarrollo de la economía es el del crecimiento del gasto sanitario. La inversión en salud suele ser un síntoma de que la sociedad demanda una atención sanitaria mayor y de mejor calidad, lo que trae como consecuencia unos resultados muy visibles en el terreno económico. Otro efecto de este crecimiento es el aumento en la creación de nuevos medicamentos, lo que, a su vez, produce una mayor venta de los mismos. Y si a todo esto unimos que el constante envejecimiento de la población genera oportunidades muy atractivas para la industria farmacéutica, hospitalaria y de asistencia, nos encontramos con un mercado que presenta unas cifras espectaculares y en constante expansión. En los países de nuestro entorno, observamos, además, cómo los mayores de 65 años casi multiplican por tres el gasto per cápita en salud con respecto al de aquellos de edad inferior. Algo que también está s

Es triste, sí, pero es la realidad que vivimos. La decadencia del marketing en las empresas es un hecho que viene gestándose desde hace tiempo y, lamentablemente, la mayoría de ellas no se dan cuenta del enorme perjuicio que esa crónica, creciente, y continuada pérdida de importancia en la jerarquía interna de las compañías provoca en el más valioso de sus activos: sus marcas.   Cada vez somos menos los que recordamos esa época, ya algo lejana, en la que quien ostentaba la dirección de marketing era el primer oficial del buque, el piloto… el responsable de marcar el rumbo de unas marcas que, si antes navegaban por aguas procelosas, hoy lo hacen por océanos tempestuosos.   ¿Cómo es posible que tantas empresas hayan perdido la perspectiva real de lo que más debe importarles? ¿Qué circunstancias han sumido a sus máximos responsables en esta ceguera suicida?   Es probable que sean más las causas, pero vamos a detenernos aquí en analizar tres razones que, sin duda explican, al menos en part