SILVER POWER

Es una expresión relativamente nueva en el lenguaje habitual, pese a que, según parece, fue enunciada por la consultora Marilyn Loden nada menos que en 1978. Como todos sabemos, se utiliza para referirse a todas esas limitaciones no escritas (de ahí su invisibilidad) que impiden a las mujeres alcanzar determinadas posiciones de alto rango en muy diversos sectores sociales y, en especial, profesionales.   De lo que, sin embargo, se ha hablado muy poco es de esos otros techos de cristal que han estado muy presentes, a lo largo de los años, en el mundo de la publicidad y del marketing. Algunos de los cuales, por desgracia, siguen vigentes.   Mientras escribo (seguro que a quien está leyendo estas líneas también le sucede) se me están ocurriendo unos cuantos, bastante relevantes y de distinta índole, pero, para no hacer este artículo interminable, me voy a centrar, exclusivamente, en algo tan concreto y fundamental para las marcas como son los targets a quienes dirigen su comunicación.   E

 [Cuento de Navidad] Había pasado ya la Nochebuena y, tal vez, el último día del año. O quizá no… En cualquier caso, la fecha exacta no era de particular importancia. Pero sí lo era el estado de ánimo de Alex. Llevaba tiempo sin dormir bien, acosado por extrañas pesadillas en las que sombras irreconocibles le asediaban con expresiones de difícil o ninguna comprensión. Palabras y acrónimos que él trataba de memorizar y entender… sin conseguirlo nunca. A veces los repetía mecánicamente, con la sonora resonancia del eco de esa profunda caverna en la que siempre se encontraba, perdido en sus sueños, de la que le resultaba imposible escapar. En ocasiones, trataba de correr por aquellas laberínticas galerías, cuyos techos estaban repletos de abigarradas pinturas rupestres representando figuras de monstruosas bestias imaginarias… sin encontrar jamás una salida.   Por segunda vez en su vida (la primera fue hace muchos años, cuando cambió de profesión y se dedicó al marketing) vivía inmerso en