SILVER POWER

Enero, 2222.   OmniCisWP  acaba de adquirir el último grupo multinacional de agencias de comunicación publicitaria telepática que aún se le resistía: el  trust  oriental  DNS . Con esta compra, valorada en cien millones de bitcoins, queda constituido el monopolio mundial del sector. Se anuncia un inminente ‘pequeño reajuste de personal humano’ (solo puede ser ‘pequeño’, ya que la plantilla de DNS, al igual que la de OmniCisWP, está básicamente formada por robots operados con inteligencia artificial telepática, una tecnología que, ya a mediados del siglo pasado, sustituyó a las obsoletas herramientas digitales, cuya huella de carbono había sobrepasado, con creces, los límites soportables por nuestro planeta principal).   Empire , la superestructura empresarial monopolística que controla el 99,9 % de la actividad publicitaria en medios de comunicación sociales, equivalente al 99,8 % del total de la inversión mundial controlada en medios de comunicación, ha ce...

Mucha gente nos dice que lo que cuenta Presidentex nadie se lo había contado antes.   Es cierto que en Presidentex jugamos con ventaja sobre la mayoría. En concreto, disfrutamos de tres condiciones que nos favorecen. La primera de ellas es que sabemos muchas cosas. Y no es porque seamos más listos que los demás, sino porque doscientos años en esta profesión (la publicidad y el marketing) dan para mucho. Dicho así, de golpe, parece exagerado, pero no lo es en absoluto: cuatro miembros de Presidentex, a unos cincuenta años de experiencia real (cada uno) en puestos de máxima responsabilidad individual y colectiva, dan para saber bastante. La segunda ventaja es la independencia. No dependemos más que de nosotros mismos. Ni siquiera tenemos que mantener contentos a nuestros clientes. Podemos decirles las cosas como las pensamos, sin necesidad de ser políticamente correctos o demasiado prudentes al manifestar nuestras opiniones. De hecho, lo que más se valora de nuestros consejos es prec...

El combate es tan atroz que muchos contendientes han perdido el rumbo.   A primera vista, parece razonable que la tempestad haya confundido al piloto, lanzando fuera del puente brújula y sextante… o arrojando cuadrante y astrolabio por la borda. Cualquier marino sabe que los huracanes, las borrascas y las marejadas son capaces de eso y de mucho más. Pero, si observamos el horizonte desde la sabia perspectiva del tiempo, podemos comprobar que ni el sol ni la estrella polar cambian, caprichosamente, de lugar en el firmamento.   Algo parecido contemplamos en el atribulado mundo del marketing de hoy. En consecuencia, mientras el avezado lobo de mar mantiene firme el timón, los que no superan la condición de inexpertos marineros de agua dulce… naufragan ante la avalancha de elementos que se desatan sobre la comunicación comercial de las marcas: sostenibilidad, buena gobernanza, empoderamiento, inclusión, diversidad…   Recuerdo cuando un famoso CEO dijo, allá por 1588 (más o me...

Si tuviésemos que definir la actual etapa por la que está atravesando la industria publicitaria, deberíamos hacerlo con el nombre de ‘La era de los profesionales anestesiados’. Al menos, esa es la sensación que tenemos muchos de los que hemos pasado por el suficiente número de épocas distintas en nuestro sector, como para ser capaces de comparar la actitud de los publicitarios en cada una de ellas.   El asunto es grave, porque, en nuestra opinión, no son solo los publicitarios los anestesiados, sino una buena parte de los profesionales de marketing, en general. Casi nos atrevemos a decir que, hoy en día, podemos dividir a este colectivo (antaño muy importante para la actividad empresarial del país) en dos grupos: los anestesiados y los anestesistas. Apenas queda sitio para esa ‘clase media’, siempre fundamental para la salud de todas las sociedades. Y, claro, más preocupante aún es el hecho de que los anestesistas son unos pocos… y los anestesiados la gran mayoría.   Esto que ...