SILVER POWER

No hay mejor propósito para un anunciante que dejar de hacer publicidad en redes sociales   Cada día son más las empresas que alardean en su publicidad de tener un propósito que va más allá del éxito comercial de sus marcas en el mercado. Como norma general, resulta chocante que una compañía dedique su comunicación comercial a algo que, al menos en apariencia, no vaya dirigido al fin que toda sociedad con ánimo de lucro debe perseguir, y que suele identificarse con el objeto social que figura en su inscripción en el Registro Mercantil.   Si lo analizamos con visión académica, mantener, de una forma continuada, una actitud tan estrafalaria como dirigir su publicidad hacia objetivos diferentes a los registrados en sus escrituras de constitución, podría considerarse, desde un punto de vista teórico, equiparable a una ‘dejación de funciones’, algo que, con gran probabilidad, sus accionistas censurarían.   ¿Por qué, entonces, contemplamos habitualmente esta tendencia, tan comú...

  [Publicado en el número de enero de 2025 de Informex Informales] Lo único que nos ha sorprendido de la designación de ‘Brand rot’ como palabra del año por la universidad de Oxford es que esta expresión (que, en español, podríamos traducir por algo así como ‘podredumbre cerebral’) no es una palabra, sino dos. Porque, por lo demás, es indiscutible que el uso incontrolado de material digital, falto de una mínima sustancia intelectual edificante, puede ser causa de eso (y de mucho más). Y somos todos tan conscientes de que esto es así, que el término ya se ha convertido en parte de la conversación habitual. Sin embargo, poco se habla del daño que se hacen a sí mismas las marcas que, voluntariamente, se ven envueltas en las redes sociales, tratando, muy equivocadamente, de obtener algún rédito de notoriedad, mediante su aparición en un entorno tan hostil para la publicidad (ellas mismas animan a sus usuarios a pagar por evitar el visionado de anuncios) como es el de esas plataformas...

Oriente, enero de 2025. Queridos Presidentex:   Acusamos recibo de vuestra carta del pasado año, en la que nos hacíais varias peticiones de las que, más abajo, hablaremos. Esperamos que la presente os llegue, puntualmente, en la noche del 5 de enero. No debería haber retraso alguno ya que, en estas fechas, casi todo el correo viene hacia Oriente y es muy escasa la correspondencia que sale de aquí en sentido opuesto. En cuanto el Cartero Real llegue con las últimas cartas que nos mandan, saldrá, de vuelta, con esta que ahora os escribimos.    No nos molestó en absoluto la licencia utilizada por vuestra parte, llamándonos ‘Reyex’. De hecho, nos gustó, aunque, por desgracia, en nuestro caso no podemos gozar de esa prerrogativa (la de usar el ‘ex’), porque nos toca seguir en activo (Gaspar, que es el más bromista, dice que casi tanto como vosotros).   Y, tras este breve preámbulo, vamos a vuestras peticiones (que, como bien dijisteis en vuestra carta, no eran para vosotr...