SILVER POWER

 [Publicado en el número de julio de 2022 de Informex Informales] Si hay un sector en el que las empresas que lo componen conocen el valor que para ellas tiene el target sénior es el de la belleza. Y es, además, un sector clave para la economía española, tanto desde el punto de vista de producción y ventas locales, como desde el de la exportación. La Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) ha presentado, recientemente, su informe ‘Radiografía del sector de la cosmética y la perfumería en España 2021’, un estudio muy completo, en el que se recogen las principales cifras que avalan su importancia. Stanpa, fundada en 1952, integra en la actualidad a más de 400 entidades que fabrican y distribuyen productos de perfumería y belleza en España. Sus empresas asociadas representan a más del 90% del sector. Estamos hablando de un merca do de 8.200 millones de euros, que ha experimentado un crecimiento del 7,8% en 2021. Según la propia información de Stanpa, cada person...

En la vida diaria, todos tenemos una natural tendencia al prejuicio. Sabemos que es malo, sí, pero nos cuesta mucho trabajo erradicarlo de nuestro comportamiento habitual. No es raro que, con mucha frecuencia, dictemos sentencia sobre cualquier materia, antes de haberla sometido a juicio. Un juicio que, en la mayoría de los casos, nunca llega a producirse, ya que las supuestas evidencias, prejuzgadas de forma casi siempre automática, nos llevan a formular esa sentencia e, incluso, a ejecutarla sumariamente, sin posibilidad de apelación. El ser humano ha acumulado, a lo largo de los siglos, una ‘experiencia’ (a veces propia, a veces heredada) que nos convierte, día a día, en testigos, fiscales, jueces… y hasta verdugos de cuantas cuestiones se nos plantean, tanto en el terreno personal como en el profesional. El mundo del marketing no es ajeno a este comportamiento.   Ese conocimiento que hemos ido acumulando, a través de los años, se puede convertir en el mayor enemigo de la verdad...