SILVER POWER

[Publicado en el número de mayo de 2025 de Informex Informales] ‘Ambiental, Social y Gobernanza’ son criterios imprescindibles, pero sirven de muy poco si, como anunciante, no es responsable en su actividad publicitaria Llevamos mucho tiempo observando como un número creciente de compañías mercantiles se van sumando a esa corriente de comportamiento empresarial que demanda el cumplimiento de buenas prácticas en los criterios ambientales, sociales y de gobernanza. Es una realidad que sí se están produciendo avances en las tres áreas, pero también es un hecho que las empresas anunciantes (es decir, aquellas que, como parte de su actividad habitual, realizan acciones de comunicación comercial) suelen fallar en la aplicación de estos criterios en su publicidad. El error más común es el de dedicar una parte de sus mensajes a hablar de su comportamiento empresarial, olvidando que, como anunciantes, lo que deben hacer es cumplir esos principios en su actividad publicitaria. Para una empresa...

Todos sabemos que no es lo mismo. O, al menos, lo sabemos en la vida real, cuando actuamos, pensamos y sentimos como personas. Lo curioso es que, al trasladarnos a la vida profesional, lo olvidamos con frecuencia.   Y, sin embargo, es en el mundo del marketing y la publicidad donde esta realidad es más palpable, donde tiene consecuencias más dramáticas para esas marcas que tanto queremos proteger. Resulta llamativo que sea así, porque constantemente leemos y escuchamos discursos que nos hablan de la importancia de ‘enamorar’ al consumidor. Pero lo estamos entendiendo solo en parte. Y, además, esa parte que comprendemos bien es la menos relevante para conseguir el deseado objetivo comercial para nuestras marcas.   Porque lo que no entendemos (o que no entienden muchos) es la vital importancia los medios.   Existen medios (yo considero más adecuado denominarlos herramientas, plataformas, soportes, vehículos…) que son útiles para ‘flirtear’. Lo son por su propia naturaleza: ...

En realidad, este artículo debería haberse titulado ‘Hacer la vista gorda’ o, mejor aún ‘Turn a Blind Eye’, ya que nos referimos a un problema nacido en un país angloparlante (de momento, pues por mucho que a algunos no les guste, llegará el día en el que el idioma de Cervantes acabará imponiéndose en los Estados Unidos de América). Pero no es de eso de lo que queremos hablar. Y tampoco del ‘Golfo de América’ (con perdón), ni de otros términos geográficos… o lingüístico-castizos.   Como este es un tema de particular relevancia para los anunciantes, así como para las agencias de medios, nos ha parecido más delicado (no queremos que nadie se dé por aludido) usar una derivación de la tradicional pregunta ‘¿Estudias o trabajas?’, cuestión que, durante varias décadas, se empleó, entre jóvenes de distinto sexo, como artificio interrogativo para romper el hielo en situaciones de latente indecisión conversacional.   Y este es, precisamente, uno de esos momentos.   Porque en los c...

[Publicado en el número de marzo de 2025 de Informex Informales] Una solución imprescindible frente a las nuevas amenazas del panorama mediático En los últimos años, el panorama mediático ha experimentado una transformación radical, motivada principalmente por la descontrolada expansión de medios digitales y, en particular de las redes sociales. Frente a este contexto, se hace cada vez más urgente la creación de una Confederación de Medios Responsables (CMR) que agrupe a las principales asociaciones de medios de comunicación del país, como UTECA , AERC RadioValue , AMI , ARI y AEPE . Esta confederación tendría como principal objetivo la protección de los intereses de los medios tradicionales, la promoción de la responsabilidad en el ejercicio del periodismo y la defensa de los consumidores y de los anunciantes. 1. La amenaza de las plataformas descontroladas En la actualidad, las redes sociales y plataformas digitales han revolucionado la manera en que consumimos información y entrete...

Durante décadas, el paso del tiempo fue sinónimo de retirada. De recogida. De despedida. En el imaginario colectivo, cumplir años significaba hacerse a un lado, ceder espacio, asumir el papel secundario que la sociedad le asignaba a quienes sumaban primaveras. Pero hoy —por fortuna— algo ha cambiado. Y no es un cambio superficial ni de moda: es estructural, cultural y profundo. Hoy asistimos a una transformación silenciosa, pero rotunda, en la línea de flotación de la edad. Lo que ayer llamábamos “vejez” hoy se llama vida. Plena. Activa. Infinita. La Generación Silver, o como yo prefiero llamarla, la Generación Infinita, ha dejado de ser un epílogo y se ha convertido en un capítulo central. En muchos casos, el más brillante. Nunca en la historia habíamos tenido una generación con esta longevidad, salud y energía. Pero no se trata solo de vivir más años, sino de vivir mejor, más intensamente, más lúcidos. Y con una capacidad inédita para seguir aportando valor en todas las áreas de la v...

Ya sé que no es lo peor. Que es peor no segarlas nunca. Y también sé que eso (no segarlas nunca) es lo que hacen muchos anunciantes, pero, desengañémonos, segarlas verdes también es malo. Y no por ser un esfuerzo inútil, sino por lo dicho: por malo. Sin paliativos.   Leí hace poco una historia (más bien deberíamos definirla como leyenda) que hablaba de dos países, vecinos entre sí, cuyos respectivos gobiernos, hartos de la proliferación de  greenwashing  en la comunicación publicitaria de las marcas comerciales, escogieron caminos legislativos divergentes para solucionar una situación que, en ambos casos, consideraban inadmisible y dañina para sus ciudadanos.   Uno de ellos, el Reino de Tropelia, optó por imponer una estricta censura previa a todo mensaje comercial que las marcas intentasen difundir: solo se aprobaban aquellos que venían refrendados por las tres divisiones de la ROCC (Real Oficina de la Comunicación Comercial), exigiendo la exhibición en sus anuncios...