Impactos fugaces
Llevamos muchas décadas obsesionados con la audiencia. Cuanto más grande, mejor. Queremos más impactos, más alcance, más cobertura… Y no está mal que los queramos, pero de tanto perseguirlos estamos empezando a olvidarnos de lo más importante: aceptar datos generales de audiencia sin analizar su calidad no solo es ingenuo, es irresponsable. Hoy vivimos rodeados de plataformas y soportes varios cuya eficacia como portadores de mensajes publicitarios poco tiene que ver con la de los medios profesionales, los auténticos. Por ello conviene introducir una distinción clave que es habitual pasar por alto: la diferencia entre audiencia y audiencia útil . Cuando nos dejamos engañar por los números La audiencia, en su definición clásica, es un dato cuantitativo: número de espectadores, oyentes, lectores o usuarios alcanzados por un medio o soporte. Es un indicador cómodo, fácil de comparar y atractivo para vender. Pero también profundamente lim...