Adpocalipsis
No paro de leer que la publicidad está perdiendo eficacia. No hace falta tener el radar especialmente fino: se nota en las ventas, en la falta de emoción y en esa creciente colección de campañas que pasan por delante de la gente con la misma huella que una nube. Algo se ha roto. Y no es pequeño. Peter Field lo llamó “último aviso”, y no era un recurso dramático: cuando los éxitos se convierten en rarezas, el sistema pide revisión… o eutanasia. ¿Cómo hemos llegado hasta aquí? La primera causa tiene nombre, apellido y mala fama: cortoplacismo . La regla 60/40 (a mí me gusta más la 70/30) sigue ahí, resistiéndose a pasar de moda, pero llevamos una década empeñados en contradecirla. Más activación, menos marca. Resultado: la marca se encoge y cada euro de performance rinde menos. Un loop precioso de autolesión presupuestaria . Se ha impuesto la cultura del sprint perpetuo: dashboards que no admiten otro color que el rojo, ROAS que prometen el paraí...